La inminente prohibición de TikTok en Estados Unidos pone en jaque a la industria musical, que depende de su alcance viral para promocionar artistas.
El inminente cierre de TikTok en Estados Unidos, tras el aval de la Corte Suprema a una ley que prohíbe su uso desde el 19 de enero, ha provocado una crisis en la industria musical. La plataforma, utilizada por 170 millones de estadounidenses, es crucial para artistas emergentes y consagrados gracias a su capacidad de viralizar contenido, especialmente música.
Los expertos califican esta situación como un "apocalipsis del marketing". Según Tatiana Cirisano, de MIDIA Research, TikTok no solo promovía éxitos musicales, sino que generaba momentos culturales únicos. Las plataformas alternativas como YouTube Shorts o Instagram Reels no han alcanzado su impacto cultural ni su dinámica de descubrimiento viral basada en sonidos.
A pesar de la incertidumbre, algunas voces en el sector consideran que este cambio podría ser positivo, devolviendo influencia a los actores tradicionales de la música y permitiendo mayor creatividad en la producción de contenido. Mientras tanto, el mercado global, especialmente en regiones como Latinoamérica y África, podría beneficiarse del vacío que dejará TikTok en Estados Unidos.
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