Prada compra Versace por 1,400 millones y abre nueva era para la casa italiana, con planes de relanzamiento creativo y expansión estratégica.
Prada concretó la compra de Versace por 1,375 millones de dólares, una operación que reúne bajo un mismo grupo a dos de las casas de moda italianas más influyentes. La adquisición, aprobada por todos los entes regulatorios, marca un giro estratégico para Versace tras años de rendimiento irregular bajo Capri Holdings. El grupo estadounidense, propietario también de Michael Kors y Jimmy Choo, usará los fondos para reducir deudas, mientras que Prada apunta a revitalizar el prestigio y el potencial comercial de la marca fundada por Gianni Versace.
Lorenzo Bertelli, heredero de Prada y actual director de marketing del grupo, dirigirá la nueva etapa de Versace como presidente ejecutivo. Prada no prevé cambios inmediatos en la estructura directiva, pero reconoce que la casa, pese a ser una de las más reconocidas globalmente, ha tenido un desempeño por debajo de sus capacidades. Analistas señalan que la unión del minimalismo de Prada con el estilo maximalista y audaz de Versace crea una combinación comercialmente poderosa sin competir por el mismo público.
El grupo Prada ya trabaja en integrar a Versace a su sistema de producción interno, considerado uno de sus principales orgullos industriales. Las manufacturas italianas del grupo comenzarán a producir bolsos y piezas para la marca adquirida, apoyándose en su red de fábricas y en una academia que ha formado cientos de artesanos en los últimos años. Prada ha invertido más de 60 millones de euros este año en su cadena de suministro, sumando nuevas plantas y ampliando sus talleres en Italia y el Reino Unido.
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